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作者:恒都律师事务所

摘要: 第504期 编号:HDFYSYSS2017504\x0a单位|恒都商业诉讼事业部\x0a作者|娱乐与传媒专业组 王婧\x0a编者|恒都微信运营团队

【恒都法研】那些年入坑的“明星代言产品” ——双十一的“坑儿”,双十二来“填”


恒都律师事务所是一家以资本市场、知识产权、商业诉讼为核心业务的顶尖的综合性律师事务所,致力于为中外客户的境内外商业活动及跨国交易提供最高质量和最全方位的法律服务。


第504期  编号:HDFYSYSS2017504

单位|恒都商业诉讼事业部

作者|娱乐与传媒专业组  王婧

编者|恒都微信运营团队


1

“双十一”的那些事儿


“某某明星同款卫衣”、“某某明星代言护肤品”、“某某明星代言电子产品”等等,在“双十一”的热潮还未平息之时,有部分剁手党还在因曾经的犹豫不决错失名牌包包而悔恨,也有部分网民因买到了假冒伪劣产品而懊恼,当然,还是希望并且相信绝大多数人都在欣喜若狂地准备接收辛苦抢购的产品。


那么,大家是否知道自己在这场血拼中胜or败?是真的明星产品?还是假冒伪劣产品?你是否掉入了不良商家的那些坑儿呢?先从一组数据中回顾一下剁手党们在这场盛大抢购战中的贡献值吧。


据网络数据显示,2009年至2017年阿里双十一的销售额统计情况如下:



根据网络统计数据显示,2017年11月11日,天猫再一次完成了自我超越,全天成交额达到1682亿元。所售产品覆盖了人们衣食住行的各个方面,然而在此类购物节中消费者担心的问题有哪些呢?



在实践中绝大多数消费者发生上述类似纠纷时,往往采取“与电商平台沟通、协商”、“寻求第三方机构投诉(如媒体)”、“向监管部门举报”等平和手段予以解决,并没有真正实现维护自己合法权益的目的。然而,在众多问题中,虚假广告引发的矛盾纠纷占据了相对较大的比例,特别是明星代言产品引发的纠纷成为民众重点关注的问题。追根溯源在于明星代言产品能够为企业带来不可估量的商业价值和市场影响力。


2

明星代言产品之商业价值


众所周知,明星在娱乐经济中的占据着重要的地位,其高知名度、高曝光率,成为商品通向消费者的最好介质,因而,企业往往通过明星宣传产品,以此来提高产品的知名度和影响力,从而达到扩大产品市场份额的最佳营销结果。明星代言产品的商业价值大致表现为如下:



毫无疑问在当下眼球经济时代,企业纷纷看中当红明星拥有庞大的粉丝群体和市场号召力,分别聘请了与自身产品相匹配的流量明星作为其代言人,在向消费者提供物质需求的同时,也全力以赴地满足客户在精神上的愉悦。最终企业通过明星代言赢得了较高的营收。


因此,在不同市场领域中迅速掀起了一场代言之风,一些明星为赚取高额的代言费而忽略对产品真实价值的考量,甚至出现了明知是伪劣产品而进行虚假代言的行为,对消费者进行误导宣传,使得各种不合格产品随着明星代言进入大众生活,由此引发了诸多法律纠纷,进而上升为社会重点关注之民生问题。


3

明星代言产品之民生问题


明星代言的产品非常广泛,日用品、食品、保健品、电子产品等等均有涵盖,其价值有利有弊,一方面明星为企业提升产品知名度和增加营收;另一方面,部分不负责任明星对于不合格产品甚至假冒伪劣产品的宣传会引发严重的法律后果,例如在藏秘排油、三鹿奶粉等食品安全事件频出后,都能看到明星代言的身影。


因此,消费者对于明星代言产品重点关注哪些内容?明星是否应该对所代言产品承担法律责任以及如何承担责任引起社会的重点关注与热议。那么民众在日常消费中重点关注的问题有哪些呢?(见下图)



4

明星代言产品之法律分析


明星享受广告代言获取报酬的权利,同时应当对其所代言产品质量负有监督及对质量问题承担责任的义务,由此才符合权利与义务对等及收益与风险相一致的原则。因明星代言产品覆盖人们日常生活的衣食住行,其作为公众人物在代言时,对可能存在的产品责任应当具有一定的预见作用,应时刻考虑其自身代言行为可能会给公众造成一定的信息误导或不良后果。一旦明星代言具有误导性虚假宣传,侵权消费者的知情权,损害消费者的合法权益,必然应当承担相应的法律责任。


5

明星代言产品之法律制约


伴随明星代言产品引发的纠纷不断加深与蔓延,针对消费者重点关注的问题,国内现行法律法规也在不断的完善,特别是新《广告法》的出台,对于明星代言有了更为明确的规定:

 

广告代言人的法律责任

民事责任

行政责任

刑事责任

《广告法》第六十二条:

1、不得推荐、证明医疗、药品、医疗器械广告;

2、不得推荐、证明保健食品广告;

3、不满十周岁的未成年人不得做广告代言;

4、对未使用的商品或未接受过的服务不得代言;

5、不得明知或应知广告虚假仍作推荐或证明。

广告代言人如果违反上述规定,将被工商行政管理部门处没收违法所得,并处违法所得一倍以上二倍以下的罚款的行政处罚。曾在虚假广告中作推荐、证明受到行政处罚的,三年内禁止代言。

《广告法》第五十六条第二款:关系消费者生命健康的商品或者服务的虚假广告,造成消费者损害的,其广告经营者、广告发布者、广告代言人应当与广告主承担连带责任;

 

第三款:前款规定以外的商品或者服务的虚假广告,造成消费者损害的,其广告经营者、广告发布者、广告代言人,明知或者应知广告虚假仍设计、制作、代理、发布或者作推荐、证明的,应当与广告主承担连带责任。

【虚假广告罪共犯】

《刑法》第二百二十二条:广告主、广告经营者、广告发布者违反国家规定,利用广告对商品或者服务作虚假宣传,情节严重的,处二年以下有期徒刑或者拘役,并处或者单处罚金。

 

如果广告代言人与广告主、广告经营者、广告发布者共同实施虚假广告发布行为,造成危害后果,且达到《刑法》追诉标准,也可能成为虚假广告发布罪的共犯。


国外法律对于明星代言更讲究“求真务实”,对于广告代言人逐步建立了完善的一整套有关的广告管理的法律法规,基于我国目前新广告法中对代言人作出了更为严格的限定与惩罚措施,因此,提示各位消费者在双十一中掉入的坑儿,请勿过多的焦虑与不安,涉及广告代言问题时需积极进行法律维权,与此同时,双十二热购中也需谨慎购物,尽量避免陷入不良商家和代言人的虚假宣传之中。


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