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摘要: 这回,你信了吗?

为了有“代入感”,美的冷柜真的去街边摊拍了套广告!



想产品的优势“洗脑式传播“,又害怕用户开启“我不听我不听”模式。


在信息爆炸的今天,每个品牌似乎都在经历“产品吹”和“跪舔用户”的撕扯。单纯传播利益点,被说是自嗨;讲个故事,有被说没有产品露出。


美的冷柜却在这个夏天为我们带来了一波高调却不自嗨的产品故事,用“证言式传播”的引起诸多关注……


1

用户角度选主题,简单不粗暴


#美的商用冷柜我在用#是此次系列场景故事传播的主题。从主题就可以看出,此次传播的角度完全围绕真正的用户展开。简单却不粗暴的“我在用”不仅让目标用户有所归属,同时埋下了“我是谁的”伏笔。

系列主题海报之烧烤摊


2

 场景故事,请用户代言


曾经,当我们说起场景时,想到的都是产品在哪里?就算要讲故事也一定要围绕产品展开,恨不得每一句话背后都能联系起来某一个产品卖点。

这一次,美的冷柜选择从用户行业分类,洞察用户真正的使用场景,来到火锅店、烧烤摊、小卖部去寻找灵感、汲取素材。围绕每个真实的人物展开故事……

他们中有留学归来的学霸烘焙店女老板——

也有脑洞大过天,颜值与灵魂齐飞的冷饮店小老板——

还有开了超大精酿酒吧却声称“禁止顾客借酒消愁”的失恋青年——

还有会变魔术的小卖部老板——

跨越一千多公里,在武汉开出一家地道四川火锅店的老板培彦——



当产品有了具象的使用场景,当故事有了丰满的细节,当人物有了明确的指向,内容的代入感才会油然而生。



成功的场景式营销,不是强行输出价值观,而是有效引导用户在共鸣中有所感受。在人类被电子产品“赋能”的时代,如何突破海量信息,成为用户情绪的影响者,相信将成为未来数字营销必将关注的问题。


而美的冷柜,已经迈出了第一步。


戳“阅读原文”,围观完整美的冷柜故事!